当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌策略-->详细内容 3Ren网品牌策略 作者：肖力之 日期：2009-1-5 字体：[大] [中] [小]

    经历了夏天的火爆，开心网被山寨得不再开心，校内网从同学录的关系社区转向娱乐游戏社区。一起网更倒霉，谢文挂印，网站将死。再加上金融风暴来得恰到好处，一时间，风声鹤唳，草木皆兵。大有远离毒品，远离SNS之势。
    然而，张泽军却带着www.3ren.com 这时候杀入SNS 。
    难道他想坐收渔翁之利，难道他有杀手锏，难道他疯了？几乎所有人都带着类似的疑问翘首以待。
    近日，3ren社区上线内测
，老张邀请我进行了体验。
    一试才知道，完全和开心网，校内网不同的东东。开心网、校内网等是模仿国外facebook的内容型关系SNS社区。而3ren却是模仿的ning，是为毫无网络技术的人通过简单输入，创建独立的，完全属于用户的SNS社区。简单来说，开心网、校内网等，属于内容SNS，3ren是服务SNS。 前者为网友提供娱乐和休息，后者给网友提供平台和窗口，现成的视频、图片、论坛、博客、音乐等，任由网友发挥智商。
    这不一傻瓜相机吗？
    老张诡秘一笑，我们就是为网友提供零门槛的网站服务。当然有技术的人，还可以通过管理模块修改代码，尽情发挥的。
    本人试用时，为‘IT策’注册了一个社区 itce.3ren.com ，有兴趣的看一看，就明白3ren是啥东西，感觉如何了。
    首先，该网站目前宣称，为任何人，任何事，提供任何服务。个人体验之后认为这是不契合产品本身的。据目前来说，网站免费为网友提供的仅限于论坛，博客，小组，活动，音乐，rss，公告板，图片，视频，统计，插件，皮肤，隐私，模板等。而我们不难发现，统计，插件，管理，模板，不是首触用户三分钟内能熟习和使用的。而论坛，博客，小组，活动，视频，图片，音乐等，用户是通过管理进入才能添加才有的。个人建议默认为用户注册后，无须进行管理添加就有论坛，博客，小组，活动，音乐，rss，公告板，图片，视频。当然用户觉得有些多余时，是可以随时删除的。他可以通过管理实现。不过这么一来，比起用户刚注册时空空如也强多了。因为只有用户用心体验和使用后才会觉得哪项多余，当他付出行动，就证明他对网站已经产生了兴趣，具备了一个真实用户的第一粘黏。
    其次，从用户定位来说，个人认为定位于任何用户很不确切，且十分荒谬。如果任何一个人都有了一个自己的3ren社区。那和博客有什么区别，有何优势。诚然，3ren可以提供简单易记的域名优势，比博客更方便互动，可以让多人同时展开，甚或可以这样说，3ren可以为用户提供一个自由掌握的独立的免费SNS社区平台。但请问，这如何打动那些只想用图片或者文字表达一下自己个人生活，希望越简单越好的用户呢。显然，3ren只适合那些拥有某种优势的个人，或需要交流的团体、企业。
    综合两点，个人认为3ren.com现在的产品与用户定位有些偏才，建议定位为具有影响力的个人或团体。任何用户可以注册，但是要拥有自己的社区，就必须取得邀请码或相应资格。邀请码限量发放，资格可以通过在朋友的3ren社区上互动取得。3ren公司应该让让注册拥有3ren社区的用户去推广自己的3ren社区，而不是公司去大力向所有人宣传，快来这里注册免费社区。
    本人已谈到网站的产品和用户定位。顺着这个思路，接下来要谈的是网站的整合包装宣传推广，而这些，必须是包涵在品牌策略中来谈的。
    一、尊贵策略
    尊贵策略是以用户定位为基础的，二者相辅相成。尊贵策略可以通过撬动很小的点，产生巨大影响。为避免有些做网站运营推广的朋友邯郸学步，话又要说回来，这个策略必须拥有一定用户量，或者比较强有力的宣传支撑下进行。二者比具其一，否则很可能因为透风口太小而被捂死，或者无力进行长期的坚持导致公司，网站，团队，用户都委靡不振，半死不活。
    二、病毒营销策略
    这个策略在第一篇文章中已经提到，只是这里比较详细的阐述一下。病毒营销策略只是作为尊贵策略一个辅助补充策略。虽然它可以单独存在，但是和尊贵策略结合起来，才能体现它的真正价值。就如黯然销魂掌必须是在伤心欲绝的情况下才能发挥出最大威力。通过尊贵用户的昭示作用，可提供给普通用户积分制，促进用户的活跃。用户每邀请一个新的用户注册，发布一个帖子，图片，视频，活动，或组织一个小组，回复一个留言，都有相应积分产生。积分可以换想要的权限。比如开通音乐或者更漂亮的模板。
    三、活动策略
    与博客相比，SNS的优势在与兴趣集中，互动快速快捷，十分有利于活动开展。活动的开展伴随的是一个推广宣传的过程，也是品牌传播的不变法典。
    四、幸运策略
    3ren.com用户注册时间，每增加五天或一个星期，就被拥有一次抽奖为幸运用户的权利。幸运用户可以免费开通多少权限扥。提升网站的刺激和惊喜，活跃度。    


肖力之，提出社会商业行为最终通过心理，作用于品牌改变和交易发生。先后为中国IE网，中国联通，湖南电视台，联想，现代，福特等集团（品牌）或其支持单位提供服务。 Email：bbsbb@qq.com；QQ：524294000 SNS：httpitce.3ren.com